微信和微博是目前最流行的两种新媒体。 它们都具有社交和媒体属性，都拥有巨大的流量，但核心理念却存在显着差异。

微博追求沟通速度、互动即时、对沟通过程的高度掌控； 微信追求沟通的深度、克制的互动、严格把控沟通的内容。

大多数新媒体人并没有意识到平台之间的差异。 在跨平台运营中，他们只是简单地将内容从一个平台复制到另一个平台，导致运营效果不佳。

今天的文章，陈姐想从5个维度与大家探讨：微信和微博有哪些区别，这些区别会对平台运营产生哪些影响？

通讯器

1. 强沟通者的差异

理论上，每个人都可以成为自媒体平台的传播者（注册一个账号即可），并且拥有相同的传播条件。 但事实上，注册时间、运营能力等各方面的巨大差异，导致了传播者之间的传播力逐渐分化，形成强传播者和弱传播者。 强传播者是根据平台特性而形成的，进而影响平台特性和发展。

微信和微博的不同特点，导致两个平台上出现的强传播者存在较大差异。 陈姐统计了清博指数微信和微博总榜单中排名前50的传播者（新榜单没有总榜，不方便比较），并分析了微博和微信强传播者的差异（由于篇幅有限，仅显示前 10 名）。

微信榜单前50名公众号中，占比最大的是娱乐型公众号，占比32%（16个），其中笑话型公众号6个； 其次是文化公众号，占比24%（12）； 其次是生活（20%，10）、时事（18%，9）和健康（4%，2）。

微信公众号用户前10名

微博前50名公众账号中，占比最大的依然是娱乐账号，占比52%（26个），其中19个是明星个人账号，比如鹿晗、赵丽颖、杨幂等当红明星，其他几个也是与娱乐明星密切相关的娱乐资讯账号； 其次是时事，占比34%（17个），大部分是中国日报、新京报、维斯塔看天下等权威新闻IP； 然后是生活（10%，5）和文化（2%，1）。

新浪微博前10名用户

通过对比我们可以发现，微博上的强势IP（简称强势IP）主要是明星、知名品牌（尤其是明星），而微信上的强势IP则主要是草根IP。 从内容来看，微博上的强势IP主要是娱乐和时事，而微信上的强势IP不仅是娱乐和时事，文化也占据了非常重要的比例。 这说明，草根在微信上打造强势IP比微博更容易，选择微信作为深度内容IP的主战场将是更好的选择。

这也可以解释为什么聚美优品CEO陈欧的个人微博粉丝数远远大于聚美优品官方微博的粉丝数，而聚美优品却只有微信官方微信公众号。 陈欧的个人微信公众号尚未开通。

另外，陈姐发现，微博和微信的前50强IP中，没有一个重合的！ 当比较范围扩大到前100名时，仍然没有重叠！ 这进一步说明了微博和微信平台在强传播者方面的巨大差异。

2、用户认证服务的差异

微博和微信都为用户提供“+V认证”服务。 从认证类型的丰富性和可操作性来看，微博优于微信。 但就认证用户权限的丰富程度而言，微信优于微博。

微博提供4种认证方式供所有用户选择。 无论是个人、企业、政府还是媒体，都可以找到适合自己的认证方式。

微信目前不支持个人订阅号申请认证（2014年8月24日之前注册成功且符合条件的公众号除外），仅支持企业、政府、媒体等组织进行认证。

微博对企业用户认证服务收费300元/次，但不保证认证成功，也不支持退款。 微信还对企业用户认证服务收费300元/次，但有效期只有一年。

微博企业用户通过认证后，只能获得蓝V认证标识、专属客服等特权，而微信企业认证用户则获得更丰富的特权：

传播内容

我们以“一篇文章”为例来分析一下微博和微信的区别。 “一”是为数不多的在微信和微博上都运营得很好的自媒体之一，这与其在微博和微信上采取不同的运营策略密切相关。

1.内容频率

微博用户的发帖频率没有限制，一天内可以多次发帖。 微信订阅号用户每天只能发送一条群消息，服务号用户一个月内只能发送四条消息。 虽然每天只有一次发布消息的机会，但可以同时添加和发送多条消息。

但这样一来，微信上的新闻的头条新闻和非头条新闻就存在差异，如何安排每条新闻的位置就需要费一番心思。

2. 内容格式

由于建立之初的140个字符（已取消）和9张图片（未取消）的限制，微博内容形成了短小精悍的特点。 微博内容常见的形式是“短文+图片”，图片可以是短图、长图、静态图片、GIF动画等形式：

“短文+视频”也是微博中经常出现的一种内容形式。 虽然微博支持多种视频源，但细心的用户一定会发现，微博上的大部分视频都来自秒拍。 由于秒拍无广告、加载快（相信这两点可以秒杀其他视频网站），最能满足用户刷微博时追求时效性的需求。 而且秒拍取消了10秒的长度限制，新浪也投资了秒拍，这意味着秒拍将在未来很长一段时间内继续在微博中占据重要地位。

微博对外部链接没有限制，因此“短文+链接”的形式在微博上也很常见。 外部链接会以“蓝色文字+图片”的形式在微博上展示，效果也很好，可以有效地推广官网、公众号等企业宣传渠道。

“头条文章”是微博2016年推出的新功能，也是微博近期大力推广的功能之一。 编辑规范与微信公众号类似，展示效果也是“标题+封面”的形式。 目的不言而喻：对抗微信，开拓长文市场。 不过这篇长文的内容格式能否有效融入微博环境还有待检验。

与微博相比，微信的内容格式要简单得多，大多以长图（图片/视频）的形式展示。 主要区别在于布局。 这种形式的长文章非常适合有深度的内容。 因此通配资，电商“一”在销售同一款产品时，会在微信公众号上详细描述该产品的功能、特点、使用方法、适合人群等，但只会发布几张图片或视频微博上通达配资官网，加上购买链接。

尽管微信口口声声说“支持大多数主流视频格式”，但20M的大小限制迫使很多视频创作者首先将视频上传到腾讯视频。 另外新浪微博头条文章图片大小，微信允许上传的视频外部链接仅支持腾讯视频。

3. 禁止内容

微信严禁诱导分享、诱导关注的行为，具体禁止内容在《微信公众平台运营规则》中进行了详细说明：

微博对于诱导转发、吸引关注的包容度要高得多，甚至成立了官方组织——转发抽奖平台，以保证诱导转发等活动的公开、公平、公正。 诱导转发一直是微博吸引粉丝最快的方式，微博上大量企业都采用了这种方式来增加粉丝、增加活跃度。

对于诱导转发或关注行为的态度完全不同新浪微博头条文章图片大小，主要是因为微博和微信的盈利模式存在较大差异。 微博主要依靠影响信息排名来盈利，而微信则主要依靠出售广告位（朋友圈和公众号底部广告位）盈利。

也就是说，微博不干扰你（甚至支持你）通过诱导转发来获取更多粉丝，但是当你给粉丝发消息时，他会人为干扰，给钱的用户会得到消息的优先展示； 微信不干扰消息的排序（朋友圈或者订阅号的消息按照时间轴排序），但是干扰最初的品牌曝光环节，否则大家都会靠诱导转发来增加曝光度，他的广告位还有谁买呢？

频道媒体

1.传播的及时性和持久性

因为有大大小小的意见领袖、热门的微博推荐、诱导转发的能力，所以微博的传播时效性比微信要好。 不过，依托朋友圈强大的关系传播网络，微信公众号的时效性也不会差。

传播的持久性与内容本身有很大关系。 热点、时事信息无论使用哪个平台，传播时间都不会太长，而工具、文化信息的传播时间则相对较长。

2、观众参与程度

微博和微信都为用户准备了多种参与方式。 用户可以通过转发、点赞、评论、收藏、消息、打赏等方式参与互动。 微博和微信都可以在转发时添加评论，点赞数会显示给大家，收藏和留言机制也很相似。 然而，微博公开显示转发数，却隐藏阅读数。 微信公开显示阅读数，但隐藏转发数。

在评论机制的设计方面，两个平台有很大不同。 微博上的所有评论都会实时显示通达配资官网，用户可以在评论区通过回复和点赞进行互动，而微信公众号上的评论则必须由运营者选择。 将显示在文章底部。

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