今日头条网页版

头条和微博长期以来一直在互相“模仿”。 功能相似的背后，是双方想要进入对方领域的愿望。

微博改变了移动信息市场

2015年，微博启动内容战略。 在产品层面，长文、短视频、直播等多媒体内容越来越多。 结合微博开创的信息流分发模式，可以说微博已经完成了内容的整合。 今日头条的“副本”。 此次首页的重新设计，直接复制了今日头条的网页界面，足见其不再掩饰自己做资讯平台的野心。

虽然昨天有人因为禁令而抛售了微博的股价，但我认为这是启动微博的最佳时机。 毕竟是偶然事件造成的低谷，但微博的内容策略不会因为这个改变，迟早会拿到视听牌照。 此外，短视频、直播等业务也可以继续发展。 如果从长远来看，微博在内容策略上的押注潜力仍然很大。

今日头条也在不断“模仿”微博。 线上“微头条”功能开启后，也会让人感到眼花缭乱，因为它基本上就是微博的翻版。 除了界面模仿之外，今日头条在明星策略、内容运营等方面也效仿微博。 今日头条成为唯一一家不站在BAT一边且（估计）市值超过100亿美元的互联网公司。

今日头条微头条

微博为何抄袭今日头条？ 因为过去的岁岁年或者名人八卦的内容不足以满足用户“刷微博”的需求，引入各种内容成为大杂烩才能牢牢粘住用户。 今日头条为何抄袭微博？ 由于没有社交关系，完全依赖算法的推荐出现了缺陷，并受到了用户的诟病。 社交媒体的故事比个性化信息平台的故事要大得多。

今日头条与微博相互“学习”，蚕食移动信息客户端市场。 当这两家公司如火如荼的时候，手机百度、UC等以往远离信息平台的新玩家纷纷进入市场，传统手机新闻客户端面临着前所未有的挑战和机遇。 那些抓住个性化信息浪潮的人将有机会找到自己的位置，那些没有抓住机会的人将被淘汰。

艾瑞咨询近期发布的5月份综合信息类APP数据显示，前8名移动信息类客户端平均环比增速为3.25%通达配资，落后于4月份4.5%的平均环比增速； 排名前八的移动信息类应用平均环比增长率为3.64%，增速落后。 4月份移动信息客户端平均环比增长率为5.13%，已经达到增长天花板。 移动信息客户端，如何突破天花板新浪微博头条文章收费，如何保证市场不被微博等新玩家抢走，如何挖掘存量用户价值？

优质内容是移动信息的核心竞争力

当前的移动信息市场呈现出冰火两重天的气候。 一方面，免费信息泛滥，任何人都可以成为自媒体。 内容制作门槛过低，阅读量导向导致内容沦为“垃圾”。 有自媒体表示，现在互联网上的一些信息平台已经成了垃圾桶。 另一方面，优质内容付费成为趋势。 Get、知​​乎直播等内容付费平台蓬勃发展，微博付费问答快速增长。

从理论上讲，免费内容质量低下与内容付费趋势之间存在一定的因果关系。 低质量内容太多，高质量内容太少。 付费成为优质内容的过滤器，成为优质内容生产的催化剂。 因此，某些内容可以按一定价格出售。

不过，在中国互联网流行多年的免费模式在可预见的未来仍将是主流。 支付只适合一小部分人：注重信息获取效率和质量的用户。 付费只适合一小部分内容：具有知识属性的内容，而不是一般信息。 也就是说，书还是可以卖钱的，但报纸却不能卖钱，而且即使能卖钱，也只能卖给一小部分人。 前不久宣布“力想商业内参”将与宝马免费合作，可见信息付费之路的艰难。 事实上，新闻客户端很早以前就有付费版本，凤凰等新闻客户端也推出了付费版本，但下载用户数量微乎其微。

因此，如何提高免费信息的质量，或者说保证免费内容不成为“垃圾”，才是移动信息平台的长期竞争力。 未来，高质量的免费信息将成为行业的奢侈品。 仅仅为了流量而生产内容，或者让平台发展出仅仅为了流量而生产内容的趋势，只会导致低质量的内容，无异于饮鸩止渴。

如何为移动信息平台打造优质内容？

不仅把阅读放在第一位，保证内容质量，承担媒体的社会责任，已成为越来越多移动信息客户的共识。 在内容质量方面，不同平台有不同的想法。 微博、今日头条、腾讯是三种典型的玩家类型。

1、微博：与专业媒体合作，只做连接。

微博不制作文章或视频，也不像今日头条那样专注于自媒体。 到目前为止，微博还没有广告分成机制，更不用说补贴了。 微博主要注重布局优质内容的思路。 是顶部和垂直完成的。

一方面，微博对自媒体内容生态的孵化更多地依赖于第三方MCN机构，希望借助专业机构之手引导自媒体产出更高质量的内容，同时不采用基于流量的方式。共享模式以避免低质量的第三方内容。 通过此举通达配资，无论是图片、短视频还是直播，在娱乐、体育、美食等领域都取得了良好的进展。

另一方面，微博非常重视热门内容。 它已成为主流媒体不可或缺的传播平台，形成新闻账号矩阵通达配资，让这些专业媒体在传播优质内容的同时积累粉丝，形成社交媒体影响力。 同时，也高度重视奥运会等顶级内容。 开展战略合作和内容运营。 总体而言，微博并不生产内容，而是通过对接和支持生产优质内容的机构来保证平台内容的质量。

2、今日头条：不再是算法理论，而是价值观。

去年，张一鸣接受采访时表示，今日头条没有价值观。 自此，网上再也找不到采访内容了。 事实上，今日头条不再过分强调算法流量，也有自己的内容价值。 对于不符合其价值观的内容，打压甚至清理内容，推出金二奖、金字节奖，签约价值千万美元的作者，都是为了支持和引导平台的自我保护。媒体生产高质量内容。

在分发方面，我们正在尝试复制微博，建立人与人之间的社交关系，基于社交媒体进行分发——而不仅仅是纯粹基于用户和内容之间关系的算法分发。 同时，今日头条还引入了编辑团队，加强对内容分发的人为干预，利用编辑而非工程师的价值观来决定内容的流向。 同样，一度依赖算法分发的平台一点网也引进了新浪门户老将陈童担任总裁，以避免纯算法分发的弊端。

总之，算法平台都在强调人的因素新浪微博头条文章收费，除了机器分发之外，还加入了人工分发（社交+编辑）的色彩，以保证内容的质量。

3、腾讯新闻：原创+平台双轨体系，算法+社交+人工三轴。

艾瑞咨询发布的5月份移动资讯类APP数据中，腾讯新闻的日活跃用户数和月活跃用户数超过了第二名和第三名的总和，榜首位置难以撼动。 腾讯是门户领头羊，很早就在移动信息布局上形成了“腾讯新闻+每日快报”的双子星。 前者以严肃新闻为题材，对标网易、搜狐等； 后者是个性化泛信息，成为今日头条最大的威胁在于，通过双子座布局，旗下两款App能够很好地满足不同用户的信息消费需求。

在内容制作方面，腾讯在拥有企鹅作为众包制作平台后，并没有削弱原创内容。 原创内容依然是腾讯的重点。 其在门户时代积累的原创基因在制作精品内容方面仍具有优势。

在发行方面，不​​仅沿袭了原有的编辑推荐体系，还以不同的内容形式引入了算法和腾讯基因社交。 近期，腾讯OMG（互联网媒体事业群）组织架构进行调整，兴趣阅读产品部（平台内容、综合资讯）、内容平台部（原创内容、强资讯）和网络媒体技术运营部已成立。 双轨态度依然明确。 所有内容都非常重视算法，也强调与腾讯生态的互联和内容输出，实现社交+人工+算法的全面分发。

可见，虽然当下移动信息市场十分热闹，但问题也很明显，那就是低质量内容泛滥。 从长远来看，只有高质量的内容才是移动信息平台的杀手锏。 在大多数平台只专注于阅读的今天，这种能力是稀缺的。 值得庆幸的是，目前无论是微博、今日头条等新玩家，还是腾讯新闻等老大哥，都已经意识到优质内容的重要性，并正在积极布局。 “内容为王”是任何内容平台和时代的真理。

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